Landing Pages: Email Marketing

Las landing pages son hoy día una necesidad realmente importante para cualquier campaña de marketing online, ya que en ellas se concentran gran parte de los esfuerzos que los sitios web destinan a convertir prospectos. Hoy hablaremos de las Landing Pages: Email Marketing, es decir, aquellas landings enviadas en un Email, donde el usuario accede después de hacer clic en un enlace.

Es importante mencionar que las Landing Pages no son páginas que se abren junto al Email, sino que es el usuario el que tiene que dar el paso y decidir hacer click en el enlace para poder descubrir el contenido y ser redirigido a la Landing Page. Como es lógico, el contenido del Email invita al usuario a pulsar en el enlace o url y, con ello, a descubrir el contenido en sí.

¿Cómo tienen que ser las Email Landing Pages?

Como todo el contenido que se envía por smartphone o dispositivo móvil, las Landing Pages: Email Marketing, tienen que estar optimizadas para poder visualizarse en un dispositivo móvil. Aquellas que tengan un buen diseño responsive para poder ser vistas desde el navegador de un teléfono móvil, serán las que más oportunidades de conversión tengan de cara al usuario.

Algunos de los requisitos fundamentales que deben cumplir las Landing Pages: Email Marketing son:

Diseño a escala: Los tiempos han cambiado y ahora hay que tener muy presente que es en los dispositivos móviles donde se encuentra el mayor público o lo que se traduce como tus clientes potenciales. El diseño de la landing page debe poder adaptarse al tamaño y características del smartphone, de manera que pueda mostrar un diseño más pequeño si la pantalla es menor o más grande si es mayor. Lo más apropiado es diseñar las landing pages no para ordenadores de sobremesa, sino en base a las condiciones de la pantalla más pequeña en la que se mostrarán estas páginas, es decir, en la pantalla de un smartphone. Partiendo de este primer supuesto, será mucho más fácil hacer que la página web este adaptada a una pantalla mayor, incorporando una distribución nueva que teniendo que repensar el diseño en grande para poder verse en pequeño.


Diseño fluido: La ventaja que ofrece la navegación desde teléfono móvil frente a la navegación tradicional es que el contenido se ve de manera mucho más rápida y fluida. Los usuarios pierden menos el tiempo en páginas web o landing pages cuando están navegando desde el móvil por lo que todo en el diseño debe ir encaminado a no entorpecer esa forma de leer y visitar las páginas web. Los usuarios buscan una lectura rápida, fácil y fluida y el sitio web debe poder ofrecerle eso.


Todo debe ir en una columna
: Aunque los smartphones permiten la navegación en horizontal, lo habitual es hacerlo en vertical, por lo que el diseño debe amoldarse a este uso. Los usuarios están acostumbrados a hacer scroll y subir y bajar entre el contenido que visitan para encontrar lo que quieren. Esta tendencia obliga a que los sitios web deban plantearse la necesidad de condensar el contenido en una sola columna. Al contrario que en el diseño web de escritorio, el diseño en una columna obliga a que los contenidos importantes estén en la parte superior, ya que el usuario no puede ver varios contenidos a la vez, como sí ocurre en el diseño web. Así, los elementos se distribuyen de manera lineal, situando arriba a los más importantes y, en orden descendente, los demás.


Títulos cortos
: Al igual que ocurre con el resto del contenido, el espacio es limitado, por lo que los titulares tendrán que ser más cortos. La economía del espacio es uno de los fundamentos básicos del diseño de landing pages para móviles.


Reduce el contenido todo lo que puedas: Al igual que tienes que reordenar el contenido para que sea leído desde un dispositivo distinto al ordenador, es importante que el contenido que pongas a disposición de tus usuarios sea breve y conciso. Piensa en que la lectura es más fluida y rápida, por lo que será mejor trabajar con textos más cortos y que vayan «al grano», de manera que se puedan leer en un simple vistazo.


El texto y su tamaño: El tamaño del texto de tus publicaciones tiene que ser posible de adaptar a las necesidades del usuario. Piensa, que los dispositivos móviles permiten al usuario modificar el tamaño del texto, así como el tipo de letra y color, por lo que tu sitio web tiene que estar diseñada para soportar este cambio y que la lectura siga siendo fluida y sencilla.

Cuida el espacio: Al ser una navegación realizada en una pantalla más pequeña, cuida de los espacios para favorecer la navegación. Los usuarios que navegan desde un dispositivo móvil pulsan en enlaces con los dedos, por lo que no sitúes muchos enlaces juntos, sepáralos y facilita que el espacio entre unos y otros sea el suficiente para que el usuario no pulse un enlace por equivocación.

¿Qué utilidad tienen las Landing Pages?

Como mencionamos anteriormente, una landing page es una pagina de aterrizaje donde dirigimos al prospecto ya que queremos destacar algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto. Estás páginas se utilizan para todo el posicionamiento SEO y sobre todo para lo que es SEM (search engine marketing), más conocido como los anuncios de Google Adwords o Bing Ads.

Se utiliza con los avisos de Google (los primeros tres links que aparecen al realizar una búsqueda) ya que al hacer click en estos avisos, Google dirige al usuario a las landing pages, y no al sitio web de la empresa en cuestión, ya que esto puede generar una abundancia de información y como resultado, desconcertar al usuario, logrando que este no adquiera el producto o servicio. Las landing pages utilizan un formulario de consulta o reservas, o bien la opción a compra directa.

Si el usuario está interesado en lo que ofrecemos terminará completando el formulario de consulta o la compra, lo que es para nosotros un objetivo logrado. Esta acción será de suma importancia ya que nos permitirá medir que tanto sirven los anuncios de Google y si las compras de nuestro producto o servicio vienen de personas que entran de forma directa a nuestro sitio web (una de tantas opciones) o que ingresaron a través de nuestro anuncio.

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