Una landing page o página de aterrizaje, es una página diseñada para captar leads. Se trata de una página hecha especialmente para atraer a los usuarios en función de las intenciones de búsqueda. De manera que podemos decir que las landing pages forman parte de las campañas de posicionamiento web y marketing en buscadores. En el caso de una Landing Pages Email, nos referimos a aquellas páginas enviadas a través de un link en un correo electrónico, donde el usuario accede después de hacer clic.
Estas páginas de aterrizaje no se abren junto al Email, es el usuario quien decide hacer clic en el enlace para ser redirigido a la Landing. Por lo tanto, el contenido del Email debe invitar al usuario a hacer clic en el enlace o url.
¿Cómo tiene que ser una Landing Page Email?
A continuación te damos una serie de indicaciones para mostrarte cómo debe estar estructurada una Landing Page Email. Desde el diseño del correo electrónico, hasta la página de aterrizaje. Algunos de los requisitos fundamentales son:
Contenido bien desarrollado y llamativo del email
Si queremos captar la atención del receptor del correo, tenemos que trabajar bien el contenido. Como hemos dicho antes, el usuario recibirá primeramente el correo electrónico. Que haga clic o no dependerá en parte en cómo hayamos elaborado el contenido del email. Dicho esto, tenemos que ser creativos y pensar en lo que realmente busca el usuario. El email debe quedar perfectamente estructurado en lo que se refiere a imágenes, espacios y legibilidad.
Crea un botón de llamada a la acción visible
Con esto queremos hacer hincapié en que la llamada a la acción o URL debe estar bien señalizada y visible. Trata de adjuntarla en un botón llamativo y en el lugar más idóneo del correo electrónico. Lo normal es que el botón esté en la parte inferior del correo, justo después del contenido y antes del footer o pie del email. Usa colores llamativos y textos suficientemente grandes como para no pasar desapercibido.
Diseño responsivo de la landing
Tenemos que diseñar la landing page siguiendo un patrón responsivo. Pensemos que gran parte de los usuarios recibirán el correo electrónico y lo visualizarán desde sus dispositivos móviles, de manera que debe ser adaptable para smartphones, tabletas y escritorio.
Igualmente, hagamos un diseño fluido teniendo en cuenta la experiencia de usuario. Piensa que la landing debe ser fácil de leer, con el contenido preciso y escueto. Lo ideal es que todo el contenido esté en una sola columna, permitiendo un buen scroll.
Textos y títulos llamativos
Hemos dicho que la landing page debe ser concisa en cuanto a contenido. En el caso de los textos y títulos deben ser llamativos y lo suficientemente claros como para evitar distracciones del usuario. ¡Hay que ir al grano! El tamaño del texto debe ser adaptable, permitiendo la modificación de la letra.
Trabaja los espacios
Al ser la navegación en una pantalla de smartphone o tablet, debemos trabajar bien los espacios, de manera que evitemos que un usuario pueda pulsar por error un botón o bien que las letras estén demasiado cerca con otras secciones.
¿Qué utilidad tienen las Landing Pages?
Como mencionamos anteriormente, una landing page es una página de aterrizaje donde dirigimos al lead, ya que queremos destacar algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto.
Las landing pages utilizan un formulario de consulta o reservas, o bien la opción a compra directa. También pueden contener un formulario de contacto donde podemos conseguir los datos de un lead. Se trata de una buena forma de obtener una base de datos legal.
Si el usuario está interesado nos dejará sus datos de contacto en el formulario, lo que sería un objetivo logrado. Esta acción será de suma importancia, ya que nos permitirá medir que tanto sirven los anuncios de Google y si las compras de nuestro producto o servicio vienen de personas que entran de forma directa a nuestro sitio web (una de tantas opciones) o que ingresaron a través de nuestro anuncio.
Por otro lado, resulta muy importante señalar que, una landing page bien construida, ayuda a mejorar la tasa de conversión. No olvidemos que, esta página está diseñada para estimular y lograr una conversión directa, por lo que su estética y su contenido está preparado específicamente para alcanzar este resultado.
Asimismo, crear una página que sea amigable en término SEO utilizando las palabras claves o Keywords termina incrementando el tráfico web orgánico del sitio oficial de la marca. Se trata de una buena estrategia para captar la atención de los usuarios. Pero, para que sea realmente efectiva, es necesario monitorear constantemente los resultados que se van produciendo para ir realizando los ajustes necesarios.
Por último, cabe destacar que otra ventaja interesante de la landing page es su accesibilidad. De hecho, lo que la diferencia de otras webs es su practicidad, su rápida carga y el no tener que usar complementos para su visualización. Todos estos elementos hacen que una página de aterrizaje bien diseñada sea de enorme utilidad para una empresa.
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