SMS Landing Pages

Les pages d’atterrissage sont aujourd’hui un besoin vraiment important pour toute campagne de marketing en ligne, puisqu’une grande partie des efforts que les sites web consacrent à la conversion des prospects se concentrent sur elles. Parmi les différentes variétés de pages d’atterrissage, nous parlerons dans cet article des pages d’atterrissage SMS, c’est-à-dire les atterrissages que l’utilisateur atteint par SMS, après avoir cliqué sur un lien dans le message texte et qui sont optimisés pour être visualisés depuis un appareil mobile.

Il est important de mentionner que les Landing Pages SMS ne sont pas des pages qui s’ouvrent à côté du SMS (comme si c’était un MMS), mais c’est l’utilisateur qui doit faire le pas et décider de cliquer sur le lien pour découvrir le contenu et être redirigé vers la Landing Page. Bien évidemment, le contenu du SMS invite l’utilisateur à cliquer sur le lien ou l’url et ainsi découvrir le contenu lui-même.

Comment doivent être les pages d’atterrissage des SMS?

Comme tout contenu envoyé par smartphone ou appareil mobile, les SMS Landing Pages doivent être optimisés pour être affichés sur un appareil mobile. Ceux qui ont une bonne conception pour être réactifs à être vus depuis le navigateur d’un téléphone mobile, seront les plus opportunités de conversion pour l’utilisateur.

Voici quelques-unes des exigences fondamentales auxquelles une page d’atterrissage SMS doit répondre :

Conception à l’échelle: Les temps ont changé et maintenant nous devons garder à l’esprit que c’est dans les appareils mobiles que se trouve le plus grand public ou ce qui se traduit par vos clients potentiels. La conception de la page de renvoi doit pouvoir s’adapter à la taille et aux caractéristiques du smartphone, de sorte qu’elle puisse afficher un design plus petit si l’écran est plus petit ou plus grand s’il est plus grand. Le plus approprié est de concevoir les pages d’atterrissage non pas pour les ordinateurs de bureau, mais en fonction des conditions du petit écran sur lequel ces pages seront affichées, c’est-à-dire sur l’écran d’un smartphone. A partir de cette première hypothèse, il sera beaucoup plus facile de rendre le site web adapté à un écran plus grand, en incorporant une nouvelle distribution qui devra repenser le design en grand pour être vu en petit.

Design fluide: L’avantage de la navigation à partir d’un téléphone mobile par rapport à la navigation traditionnelle est que le contenu est vu beaucoup plus rapidement et de manière plus fluide. Les utilisateurs perdent moins de temps sur les pages web ou les pages de destination lorsqu’ils naviguent depuis leur téléphone portable, donc tout dans la conception devrait viser à ne pas entraver cette façon de lire et de visiter les sites web. Les utilisateurs recherchent une lecture rapide, facile et fluide et le site doit pouvoir leur offrir cela.

Tout doit aller dans une colonne: Bien que les smartphones permettent une navigation horizontale, la chose habituelle est de le faire verticalement, donc le design doit être adapté à cet usage. Les utilisateurs ont l’habitude de faire défiler le contenu qu’ils visitent pour trouver ce qu’ils veulent. Cette tendance oblige les sites Web à envisager la nécessité de condenser le contenu en une seule colonne. Contrairement au design de bureau, le design en une seule colonne force les contenus importants à être en haut, puisque l’utilisateur ne peut pas voir plusieurs contenus à la fois, comme c’est le cas dans le design web. Ainsi, les éléments sont distribués de façon linéaire, en plaçant les plus importants en haut et, en ordre décroissant, les autres.

Titres courts: Comme pour le reste du contenu, l’espace est limité, de sorte que les titres devront être plus courts. L’économie d’espace est l’un des fondements de la conception des pages de renvoi mobiles.

Réduire le contenu autant que possible: Tout comme vous devez réorganiser le contenu à lire à partir d’un autre appareil sur l’ordinateur, il est important que le contenu que vous mettez à la disposition de vos utilisateurs soit court et concis. Pensez à lire plus couramment et plus rapidement, il est donc préférable de travailler avec des textes plus courts,  » à la pointe « , afin de pouvoir les lire d’un seul coup d’œil.

Le texte et sa taille: La taille du texte de vos publications doit pouvoir être adaptée aux besoins de l’utilisateur. Pensez, que les appareils mobiles permettent à l’utilisateur de modifier la taille du texte, ainsi que la police et la couleur, donc votre site Web doit être conçu pour supporter ce changement et que la lecture reste fluide et facile.

Prenez soin de l’espace: Comme la navigation se fait sur un écran plus petit, prenez soin des espaces pour faciliter la navigation. Les utilisateurs qui naviguent à partir d’un appareil mobile cliquent sur les liens avec leurs doigts, donc ne placez pas beaucoup de liens ensemble, séparez-les et assurez-vous que l’espace entre eux est suffisant pour que l’utilisateur ne clique pas sur un lien par erreur.

A quoi servent les Landing Pages?

Comme nous l’avons déjà mentionné, une page de renvoi est une page où nous orientons le prospect car nous voulons mettre en évidence quelque chose de spécial, soit un produit, soit une nouveauté ou une promotion d’un produit. Ces pages sont utilisées pour tout positionnement SEO et surtout pour ce qui est SEM (search engine marketing), plus connu sous le nom de Google Adwords ou Bing Ads.

Il est utilisé avec les annonces de Google (les trois premiers liens qui apparaissent lors d’une recherche) car en cliquant sur ces annonces, Google dirige l’utilisateur vers les pages de destination, et non vers le site web de l’entreprise en question, car cela peut générer une abondance d’informations et par conséquent, déconcerter l’utilisateur, le poussant à ne pas acheter le produit ou le service. Les pages d’accueil utilisent un formulaire de demande ou de réservation, ou l’option d’acheter directement.

Si l’utilisateur est intéressé par ce que nous offrons, il finira par remplir le formulaire de consultation ou d’achat, ce qui est pour nous un but accompli. Cette action sera d’une grande importance puisqu’elle nous permettra de mesurer combien les annonces Google servent et si les achats de notre produit ou service proviennent de personnes qui entrent directement sur notre site (une des nombreuses options) ou qui sont entrées par notre annonce.

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