Bonne campagne Email marketing

L'envoi de mails et de bulletins d'information à nos clients par le biais du email marketing est un élément clé du marketing numérique. Nous vous montrons ici comment mener une bonne campagne d'email marketing.

Il s'agit d'une stratégie promotionnelle qui ne cesse d'être valable, car elle est toujours efficace et recommandée pour tout type d'entreprise en ligne.

Nous pouvons faire de l'email marketing de nombreuses façons, de l'invitation de nos clients à un événement à l'envoi d'un email avec une promotion ou une remise. Voici quelques exemples d'email marketing qui sont efficaces aujourd'hui.

Mais comment le marketing par e-mail est-il efficace ? Voici 10 conseils pour une bonne campagne d'email marketing.

1. Définir l'objectif

Tout d'abord, il est très important de penser et de planifier une campagne d'email marketing pour qu'elle soit efficace et ensuite l'envoyer à tous nos abonnés. L'important est de se fixer un objectif : ce que nous voulons atteindre avec notre campagne et quels seront les bénéfices de nos abonnés.

Les campagnes d'email marketing sont réalisées dans le but d'obtenir des leads pour acheter un produit ou un service, pour télécharger une application, pour assister à un événement… entre autres.

2. Ciblage de l'audience

Nous pouvons cibler notre public par groupes ou intérêts. Afin d'exécuter cette action, nous pouvons inclure un bouton d'abonnement à la newsletter sur notre site web.

Il est très important que tous les utilisateurs de notre base de données aient donné leur accord pour recevoir ce type d'e-mails. De cette façon, nous nous conformerons à la loi sur la protection des données.

3. Fixer un calendrier

Nous devons établir un calendrier d'envoi des e-mails à nos abonnés afin de garantir une certaine fréquence. Nous pouvons même changer l'intervalle de temps car il ne doit pas toujours être le même.

Il faut être particulièrement vigilant car la frontière est mince entre l'information de nos abonnés et le "spam". En fait, il est important de changer l'intervalle de temps pour que le fait de recevoir des emails ne devienne pas monotone et lassant.

Le succès de l'email marketing consiste à combiner des contenus qui apportent de la valeur à l'abonné et suscitent son intérêt.

4. Programmation

Il y a certaines heures où les abonnés sont plus réceptifs lorsqu'il s'agit de lire des e-mails. Par exemple, le matin, les abonnés sont plus susceptibles d'ouvrir leur ordinateur ou de regarder leur téléphone portable. Entre 9 et 11 heures, c'est le meilleur moment pour envoyer des bulletins d'information. Plus tard aussi à l'heure du déjeuner, lorsqu'ils ont quelques minutes de pause et jettent un coup d'œil à leur smartphone.

5. La préparation du contenu est la clé

Lorsque nous préparons le contenu d'un courriel, nous devons penser qu'il sera aussi attrayant que possible pour capter l'attention des abonnés.

Il doit être accrocheur et pas trop long pour que l'attention de l'abonné ne soit pas captée et qu'il s'arrête de le consulter.

Si l'e-mail envoyé est commercial, il faudra limiter la durée de l'offre. Nous devons donner un sentiment d'urgence à l'abonné pour assurer le call-to-action.

6. Titre

Nous pouvons considérer le titre comme la partie la plus importante de l'email, car c'est à partir de là que l'abonné commence à lire l'email avant même de l'ouvrir. En fonction du titre, il choisira de l'ouvrir ou non. Nous devons capter l'attention de l'abonné avec un titre frappant, accrocheur et pas trop long.

7. Option de désabonnement

Il est très important d'offrir la possibilité de se désabonner si l'utilisateur le souhaite. Tout comme il doit donner son autorisation pour recevoir des e-mails, il est essentiel qu'il trouve l'option de se désabonner.

Dans les outils de marketing par e-mail, il existe des options prédéfinies, mais nous vous conseillons de créer un e-mail qui suscite la curiosité et la créativité. De cette façon, vous pourrez ajouter votre touche personnelle et vous rapprocher du client.

8. Une touche personnelle

Une bonne idée pour être accessible dès le début est de s'adresser au destinataire par son propre nom. S'adresser à lui en disant "vous" rend l'e-mail beaucoup plus distant et commercial, ce qui est à l'opposé de ce que nous recherchons. Il est conseillé d'utiliser un langage simple, proche et direct.

Ce que nous recherchons, c'est de nous adresser à des personnes avec lesquelles nous voulons avoir des affinités, car un e-mail s'adressant à l'abonné en tant que "vous" nous éloigne de ce que nous essayons d'atteindre.

9. Évaluer les résultats

Après un certain temps, il est temps d'évaluer la campagne pour vérifier si elle a bien fonctionné et pour affiner certains aspects en vue des prochaines campagnes. Dès le début, nous devons être clairs sur les objectifs que nous voulons atteindre.

Par exemple : Combien d'utilisateurs ont ouvert l'e-mail ? Combien d'utilisateurs ont cliqué sur les liens ? Avons-nous atteint le nombre de prospects que nous souhaitions ?

10. Nouveaux outils

De nos jours, il existe de nombreux outils pour concevoir et envoyer des bulletins d'information à vos abonnés. Utilisez de bons outils pour vous aider à réaliser la meilleure campagne d'Email Marketing.

Si vous souhaitez réaliser des campagnes d'Email Marketing efficaces, vous pouvez concevoir vos emails en utilisant les différents modèles que nous proposons. En sélectionnant les destinataires, vous pouvez envoyer la campagne.

Les destinataires recevront dans leur boîte de réception l'email conçu de manière optimale pour tout appareil, compatible avec tous les gestionnaires d'emails existants.

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