SMS Landing Pages

As Landing pages são hoje uma necessidade realmente importante para qualquer campanha de marketing online, uma vez que grande parte dos esforços que os websites dedicam à conversão de prospectos está concentrada neles. Entre as diferentes variedades de páginas de pouso, falaremos neste artigo sobre as Páginas de Aterragem SMS, ou seja, aquelas aterrissagens que o usuário alcança via SMS, após clicar em um link dentro da mensagem de texto e são otimizadas para serem visualizadas a partir de um dispositivo móvel.

É importante mencionar que as Páginas de Aterragem SMS não são páginas que abrem junto ao SMS (como se fossem um MMS), mas é o utilizador que tem de dar o passo e decidir clicar no link para descobrir o conteúdo e ser redireccionado para a Página de Aterragem. Obviamente, o conteúdo do SMS convida o utilizador a clicar no link ou url e assim descobrir o conteúdo em si.

Como devem ser as Páginas de Aterragem SMS?

Como todo o conteúdo enviado por smartphone ou dispositivo móvel, as Páginas de Aterragem SMS devem ser otimizadas para serem exibidas em um dispositivo móvel. Aqueles com um bom design para ser responsivo a ser visto a partir do browser de um telemóvel, serão as maiores oportunidades de conversão para o utilizador.

Alguns dos requisitos fundamentais que uma Páginas de Aterragem SMS deve cumprir são:

Design à escala: Os tempos mudaram e agora devemos ter em mente que é nos dispositivos móveis que se encontra a maior audiência ou o que se traduz como seus clientes potenciais. O design da página de destino deve ser capaz de se adaptar ao tamanho e características do smartphone, para que ele possa mostrar um design menor, se a tela for menor ou maior, se for maior. O mais apropriado é projetar as páginas de destino não para computadores desktop, mas com base nas condições da tela menor na qual essas páginas serão exibidas, ou seja, na tela de um smartphone. A partir deste primeiro pressuposto, será muito mais fácil fazer o site adaptado a um ecrã maior, incorporando uma nova distribuição que terá de repensar o design em grande para ser visto em pequeno.

Design fluido: A vantagem que a navegação a partir de um telemóvel oferece em relação à navegação tradicional é que o conteúdo é visto muito mais rápida e fluidamente. Os utilizadores perdem menos tempo em websites ou páginas de destino quando navegam a partir dos seus telemóveis, pelo que tudo no design deve ter como objectivo não dificultar essa forma de ler e visitar websites. Os utilizadores procuram uma leitura rápida, fácil e fluida e o website deve ser capaz de lhes oferecer isso.

Tudo deve ir em uma coluna: Embora os smartphones permitam a navegação horizontal, o habitual é fazê-lo na vertical, por isso o design deve ser adaptado a este uso. Os usuários estão acostumados a rolar para cima e para baixo pelo conteúdo que visitam para encontrar o que querem. Esta tendência força os sites a considerar a necessidade de condensar o conteúdo em uma única coluna. Ao contrário do web design de desktop, o design em uma coluna força o conteúdo importante a estar no topo, já que o usuário não pode ver vários conteúdos ao mesmo tempo, como acontece no web design. Assim, os elementos são distribuídos de forma linear, colocando os mais importantes no topo e, em ordem decrescente, os outros.

Títulos curtos: Tal como no resto do conteúdo, o espaço é limitado, pelo que as manchetes terão de ser mais curtas. A economia de espaço é uma das bases básicas do design da página de aterragem móvel.

Reduza o conteúdo o máximo possível: Assim como você tem que reorganizar o conteúdo a ser lido de um dispositivo diferente para o computador, é importante que o conteúdo que você disponibiliza aos seus usuários seja curto e conciso. Pense na leitura mais fluente e rápida, para que seja melhor trabalhar com textos mais curtos, "até o ponto", para que possam ser lidos num relance.

O texto e seu tamanho: O tamanho do texto de suas publicações tem que ser capaz de ser adaptado às necessidades do usuário. Pense, que os dispositivos móveis permitem ao utilizador modificar o tamanho do texto, bem como a fonte e a cor, por isso o seu website tem de ser concebido para suportar esta mudança e que a leitura se mantenha suave e fácil.

Cuide do espaço: Como a navegação é feita em uma tela menor, cuide dos espaços para facilitar a navegação. Os utilizadores que navegam a partir de um dispositivo móvel clicam nos links com os dedos, por isso não coloquem muitos links juntos, separe-os e certifique-se de que o espaço entre eles é suficiente para que o utilizador não clique num link por engano.

¿Qué utilidad tienen las Landing Pages?

Como mencionamos anteriormente, una landing page es una pagina de aterrizaje donde dirigimos al prospecto ya que queremos destacar algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto. Estás páginas se utilizan para todo el posicionamiento SEO y sobre todo para lo que es SEM (search engine marketing), más conocido como los anuncios de Google Adwords o Bing Ads.

Se utiliza con los avisos de Google (los primeros tres links que aparecen al realizar una búsqueda) ya que al hacer click en estos avisos, Google dirige al usuario a las landing pages, y no al sitio web de la empresa en cuestión, ya que esto puede generar una abundancia de información y como resultado, desconcertar al usuario, logrando que este no adquiera el producto o servicio. Las landing pages utilizan un formulario de consulta o reservas, o bien la opción a compra directa.

Si el usuario está interesado en lo que ofrecemos terminará completando el formulario de consulta o la compra, lo que es para nosotros un objetivo logrado. Esta acción será de suma importancia ya que nos permitirá medir que tanto sirven los anuncios de Google y si las compras de nuestro producto o servicio vienen de personas que entran de forma directa a nuestro sitio web (una de tantas opciones) o que ingresaron a través de nuestro anuncio.

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