Le landing page sono oggi un'esigenza davvero importante per qualsiasi campagna di marketing online, poiché gran parte degli sforzi che i siti web dedicano alla conversione dei potenziali clienti si concentrano su di esse. Tra le diverse varietà di landing page, in questo articolo parleremo delle SMS Landing Page, ovvero di quegli atterraggi che l'utente raggiunge via SMS, dopo aver cliccato su un link all'interno del messaggio di testo e che sono ottimizzati per essere visualizzati da un dispositivo mobile.
É importante ricordare che le Landing Page degli SMS non sono pagine che si aprono accanto all'SMS (come se fossero un MMS), ma è l'utente che deve fare il passo e decidere di cliccare sul link per scoprirne il contenuto ed essere reindirizzato alla Landing Page. Ovviamente, il contenuto dell'SMS invita l'utente a cliccare sul link o sull'url e quindi a scoprire il contenuto stesso.
Come dovrebbero essere le Pagine di Atterraggio SMS?
Come tutti i contenuti inviati da smartphone o dispositivi mobili, le SMS Landing Page devono essere ottimizzate per essere visualizzate su un dispositivo mobile. Quelli con un buon design per essere reattivi per essere visti dal browser di un telefono cellulare, saranno le maggiori opportunità di conversione all'utente.
Alcuni dei requisiti fondamentali che un SMS Landing Pages deve soddisfare sono:
Design in scala: I tempi sono cambiati e ora dobbiamo tenere presente che è nei dispositivi mobili che il pubblico più numeroso o quello che si traduce come i vostri potenziali clienti. Il design della pagina di destinazione deve essere in grado di adattarsi alle dimensioni e alle caratteristiche dello smartphone, in modo che possa mostrare un design più piccolo se lo schermo è più piccolo o più grande se è più grande. Il più appropriato è quello di progettare le pagine di destinazione non per i computer desktop, ma in base alle condizioni dello schermo più piccolo su cui queste pagine saranno visualizzate, cioè sullo schermo di uno smartphone. Da questa prima ipotesi, sarà molto più facile rendere il sito web adattato ad uno schermo più grande, incorporando una nuova distribuzione che deve ripensare il design in grande per essere visto in piccolo.
Design fluido: il vantaggio che la navigazione da un telefono cellulare offre rispetto alla navigazione tradizionale è che il contenuto viene visto in modo molto più rapido e fluido. Gli utenti perdono meno tempo sui siti web o sulle landing page quando navigano dal loro cellulare, quindi tutto nel design dovrebbe essere finalizzato a non ostacolare questo modo di leggere e visitare i siti web. Gli utenti sono alla ricerca di una lettura veloce, facile e fluida e il sito web deve essere in grado di offrire loro questo.
Tutto deve andare in una sola colonna: anche se gli smartphone permettono la navigazione orizzontale, la cosa abituale è farla in verticale, quindi il design deve essere adattato a questo uso. Gli utenti sono abituati a scorrere su e giù attraverso i contenuti che visitano per trovare ciò che vogliono. Questa tendenza costringe i siti web a considerare la necessità di condensare i contenuti in un'unica colonna. A differenza del web design desktop, il design in una colonna costringe i contenuti importanti ad essere in cima, poiché l'utente non può vedere più contenuti contemporaneamente, come accade nel web design. Così, gli elementi sono distribuiti in modo lineare, ponendo i più importanti in cima e, in ordine decrescente, gli altri.
Titoli brevi: come per il resto dei contenuti, lo spazio è limitato, quindi i titoli dovranno essere più brevi. L'economia dello spazio è uno dei fondamenti fondamentali della progettazione di una landing page mobile.
Ridurre il contenuto il più possibile: così come è necessario riorganizzare il contenuto da leggere da un altro dispositivo al computer, è importante che il contenuto che si mette a disposizione dei propri utenti sia breve e conciso. Pensate a leggere più fluentemente e velocemente, quindi è meglio lavorare con testi più brevi, "al punto", in modo che possano essere letti a colpo d'occhio.
Il testo e la sua dimensione: la dimensione del testo delle vostre pubblicazioni deve poter essere adattata alle esigenze dell'utente. Pensate, che i dispositivi mobili permettono all'utente di modificare la dimensione del testo, così come il font e il colore, quindi il vostro sito web deve essere progettato per supportare questo cambiamento e che la lettura rimane agevole e facile.
Prendetevi cura dello spazio: poiché la navigazione viene effettuata su uno schermo più piccolo, prendetevi cura degli spazi per facilitare la navigazione. Gli utenti che navigano da un dispositivo mobile cliccano sui link con le dita, quindi non collocano molti link insieme, li separano e fanno in modo che lo spazio tra di loro sia sufficiente affinché l'utente non clicchi per errore su un link.
¿Qué utilidad tienen las Landing Pages?
Como mencionamos anteriormente, una landing page es una pagina de aterrizaje donde dirigimos al prospecto ya que queremos destacar algo en especial, ya sea un producto, o alguna novedad o promoción de un producto. Estás páginas se utilizan para todo el posicionamiento SEO y sobre todo para lo que es SEM (search engine marketing), más conocido como los anuncios de Google Adwords o Bing Ads.
Se utiliza con los avisos de Google (los primeros tres links que aparecen al realizar una búsqueda) ya que al hacer click en estos avisos, Google dirige al usuario a las landing pages, y no al sitio web de la empresa en cuestión, ya que esto puede generar una abundancia de información y como resultado, desconcertar al usuario, logrando que este no adquiera el producto o servicio. Las landing pages utilizan un formulario de consulta o reservas, o bien la opción a compra directa.
Si el usuario está interesado en lo que ofrecemos terminará completando el formulario de consulta o la compra, lo que es para nosotros un objetivo logrado. Esta acción será de suma importancia ya que nos permitirá medir que tanto sirven los anuncios de Google y si las compras de nuestro producto o servicio vienen de personas que entran de forma directa a nuestro sitio web (una de tantas opciones) o que ingresaron a través de nuestro anuncio.
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