Su Internet vengono promossi diversi tipi di servizi e alcuni dei più richiesti sono quelli offerti dal settore sanitario.
Infatti, se vuoi aumentare la presenza online di una clinica o di un ospedale, puoi creare una landing page come strategia di marketing digitale inbound che crea fiducia e aumenta il tasso di conversione.
In questo contesto, se ti stai chiedendo perché dovresti sfruttare le piattaforme digitali attraverso una landing page, sei nel posto giusto. In questo articolo spiegheremo come e perché utilizzare una landing page nel settore medico.
Perché utilizzare la landing page nel settore sanitario?
Il ricorso a questa strategia di marketing digitale porta molti vantaggi in quella ricerca per dare impulso a un business , come vedremo di seguito.
Acquisizione del cliente
La landing page nel settore sanitario è un'ottima risorsa per ottenere nuovi contatti . Va infatti notato che oggi le persone si prendono sempre più cura del proprio corpo in tutti i suoi aspetti e cercano costantemente consigli.
In questo quadro, una pagina di destinazione attraente può aiutare ad aumentare il tasso di conversione valorizzando il tuo marchio. Per questo è utile pubblicizzare la landing page su vari siti web o sui social network.
In questo modo cerca di catturare l'attenzione dei visitatori, suscitando la loro curiosità con una landing page interessante e accattivante che genera fiducia e li trasforma in potenziali pazienti.
Come contenuto, di solito si consiglia di includere informazioni dettagliate su uno specifico servizio offerto, comprese finestre di chat o consultazioni online. L'obiettivo di questo tipo di atterraggio è quello di fornire quante più informazioni possibili e chiarire i dubbi in modo personalizzato, in modo che il potenziale cliente sia interessato a ricevere cure o fissare una visita medica.
Invio di promozioni e generazione di lead
Allo stesso modo, le landing page possono non solo essere utili per convertire un visitatore in un cliente, ma possono anche essere un potente strumento per fidelizzare i clienti esistenti inviando promozioni e offerte.
In questo senso, la landing page diventa un'area dove è possibile pubblicizzare contenuti, come promozioni o offerte a tempo limitato che invogliano i pazienti a contrarre un servizio offerto (appuntamento con medici, specialisti, cure, ecc.). Infatti, è importante sottolineare che una landing page ben costruita e intuitiva può essere considerata come uno strumento di negoziazione che si conclude con una vendita.
Come nel caso sopra citato, l'invio di promozioni attraverso una landing page avviene solitamente al di fuori del sito ufficiale della clinica, principalmente finalizzato alla pubblicità sui social network o su Internet. Tra le offerte più apprezzate dai visitatori ci sono le consulenze online gratuite o gli sconti esclusivi per un tempo limitato offerti a chi ha già contratto un precedente servizio presso il centro sanitario.
Raccolta di informazioni prima dell'appuntamento
Da un altro punto di vista, potresti creare una landing page che informi i pazienti sui prerequisiti per un consulto o li inviti a richiedere maggiori informazioni al riguardo.
In questo caso, la landing page andrebbe creata all'interno del tuo sito web, attirando il cliente con un bottone o un suggestivo banner informativo, ovvero i noti CTA (call to action). Dopo che il paziente ha contratto un servizio come un appuntamento o un trattamento, può scoprire quali sono i prerequisiti per prepararsi correttamente andando alla pagina di destinazione informativa con un solo clic.
Idealmente, la pagina di destinazione dovrebbe essere ottimizzata e avere un design simile a quello del sito web della clinica per generare un senso di familiarità grafica, aumentando la fiducia e il valore del marchio.
Richiesta di valutazione
Infine, un altro utilizzo di una landing page molto ricorrente in ambito sanitario è quello di creare una landing page per richiedere una valutazione della consulenza ricevuta e della qualità del servizio offerto dal centro medico.
L'obiettivo di questo modello di landing page è quello di poter analizzare i punti di forza e di debolezza della clinica o dell'istituto medico, in base all'esperienza vissuta dal paziente.
I vantaggi sono molteplici perché, da un lato, il cliente si sente apprezzato e che la sua opinione è preziosa, e dall'altro, il centro sanitario ottiene informazioni che possono contribuire a migliorare la qualità dei servizi forniti. Vi assicuriamo che, in questo modo, potrete dimostrare alle guide il vostro impegno e la vostra vocazione a servizio della comunità, generando livelli di fiducia più elevati.
Per richiedere la valutazione, potresti creare una landing page che incorpori un sondaggio accattivante, intuitivo e semplice, le cui domande devono essere chiare, brevi e di facile risposta.
Esempi per tipo di attività
Finora ti abbiamo presentato gli usi più comuni delle landing page nel settore medico. Tuttavia, è essenziale notare che ogni pagina di destinazione può avere contenuti specifici che non sono adatti a tutti i tipi di attività sanitaria.
In alcuni casi è meglio offrire promozioni mentre, in altri casi, è meglio cercare di acquisire nuovi contatti attraverso i moduli. Considerando le infinite possibilità che ci offrono le landing page, vogliamo presentare alcuni esempi che possono aiutarti a definire come creare la tua landing page per raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.
Consulenze di medicina generale
Una pagina di destinazione di medicina generale dovrebbe incoraggiare il cliente a voler richiedere un consulto medico. Per fare ciò, i tuoi contenuti devono convincere il potenziale cliente a contattare la clinica incorporando un modulo che lo incoraggi a lasciare le proprie informazioni personali. In cambio di ciò, può essere offerta una prima consulenza online gratuita.
Grazie alle informazioni raccolte, potrai creare un database in grado di spingere più persone a raggiungerti.
ospedali
Una pagina di destinazione ben realizzata può raggiungere molti utenti che finiscono per fare clic su un annuncio su una pagina web. Nel caso degli ospedali, bisognerebbe cercare di convertire il visitatore in un protagonista e in un paziente.
Per fare ciò, possono essere aggiunti moduli in cui gli utenti Internet possono lasciare i propri dati personali (nome, e-mail, cellulare, ecc.) in modo che possano essere successivamente inviati informazioni di loro interesse o una promozione.
Inoltre, è fondamentale inserire un pulsante di call to action in modo che il visitatore esegua un'azione specifica, come ad esempio richiedere una consulenza gratuita o una consulenza personalizzata sulle tipologie di esami medici che l'ospedale effettua o fissare direttamente un appuntamento.
Non dimenticare di aggiungere un numero di telefono di contatto o una email in modo che l'eventuale paziente possa chiarire i propri dubbi.
Cliniche oculistiche / Cliniche odontoiatriche
Per un'oftalmologia o una clinica odontoiatrica, può essere utile mostrare contenuti pratici generati da pazienti che hanno avuto successo . In questo modo è possibile dimostrare la qualità dei servizi e delle terapie che il centro sanitario offre. In questo senso, particolare enfasi può essere data alle cure odontoiatriche (pulizia, riparazione odontoiatrica, ecc.) e all'oftalmologia (controllo della vista, microchirurgia correttiva, ecc.)
Ricorda che è molto importante che i contenuti promossi siano di qualità e attraenti. Ciò consente di influenzare il pubblico di destinazione e dimostrare che la clinica pubblicizzata è una delle migliori del settore.
Centri estetici / Cliniche nutrizionali
Oggigiorno, la cura dell'immagine e del corpo è una tendenza tra le persone. Non sorprende, quindi, che sia aumentato il numero di utenti Internet interessati ai centri estetici e nutrizionali.
Tuttavia, i visitatori di una pagina web non sempre diventano clienti, quindi è molto importante avere una pagina di destinazione attraente . Suggeriamo che l'invito all'azione, in questo caso, sia facilmente riconoscibile e si distingua dagli altri elementi della pagina. Inoltre, a seconda del tipo di trattamento, appuntamento medico o terapia che offri, potresti includere l'immagine di una donna o di un uomo in buone condizioni fisiche o che si sta godendo la terapia estetica.
Inoltre, potresti evidenziare la presenza di una webchat che il visitatore può utilizzare per richiedere maggiori informazioni. Un'altra alternativa è includere un modulo ben progettato e visibile che incoraggi il visitatore a lasciare i propri dati personali, evidenziando le opportunità che si ottengono se si sceglie un determinato centro estetico o sanitario.
Per fare un esempio, potresti utilizzare la pagina di destinazione per incoraggiare il visitatore a iscriversi a un determinato piano alimentare o ciclo di trattamento estetico.
conclusione
La creazione di landing page per il settore medico è essenziale per aumentare il volume delle vendite di una clinica, un ospedale o un centro sanitario. Infatti, se puoi presentare una landing page che catturi l'attenzione di una persona interessata, diventa un gateway per le vendite e per promuovere servizi e cure mediche.
L'importante è saperlo ottimizzare, scrivere contenuti persuasivi, presentare una visuale ordinata e semplice utilizzando colori contrastanti, oltre ad aggiungere pulsanti che invitano all'azione.