Hoje, optar por implementar a estratégia de Email Marketing permite aumentar o número de vendas e ampliar a base de contatos . Entre as diferentes ferramentas de marketing digital, recomendamos o compartilhamento de conteúdo exclusivo por meio da newsletter devido ao seu enorme potencial.
Agora, você pode estar se perguntando como incentivar os visitantes do site a se inscreverem em seu boletim informativo. A resposta é: o formulário de inscrição. É uma ferramenta que coleta todas as informações que você precisa para ampliar seu público-alvo como e-mail, telefone, nome, entre outros.
Se você deseja descobrir como usar os formulários e como melhorar seu público, convidamos você a ler este artigo que preparamos, onde fornecemos todas as informações necessárias.
O que é um boletim informativo?
A newsletter é uma publicação digital que é enviada periodicamente por e-mail aos utilizadores que anteriormente subscreveram a newsletter . Seu conteúdo exclusivo varia de acordo com o interesse do público-alvo. Em geral, artigos, descontos e promoções costumam ser distribuídos para incentivar uma ação específica por meio do CTA (botão Call to action).
E por que isto é importante?
Como mencionamos anteriormente, a newsletter é um canal de comunicação que permite que você se comunique com usuários interessados nos produtos e serviços que você oferece . Ao contrário de outras mídias, como as mídias sociais, que dependem de algoritmos, o e-mail funciona por conta própria.
Assim, adicionar um formulário de cadastro de newsletter ao seu site ajuda a obter contatos de potenciais compradores que realmente gostam do que você oferece.
Criação de formulários para atrair leitores
Se pretender que o formulário de subscrição cumpra os objetivos pré-estabelecidos, deverá prestar especial atenção à forma de o criar. Não se trata apenas de incorporar um formulário na página da web.
Você deve planejar todos os detalhes como cores, fontes, que tipo de dados solicitar e incluir argumentos que convençam o visitante a se inscrever em sua newsletter.
Por que é uma boa opção?
O formulário de cadastro é uma excelente ferramenta para captação de leads. Nesse sentido, criar um bom formulário com uma cópia interessante pode convencer um visitante a se inscrever na newsletter e incentivá-lo a realizar uma possível compra de um produto ou serviço oferecido.
Em suma, você poderá aumentar seu banco de dados e criar um relacionamento mais próximo com seu público, enviando informações quando e como quiser.
Que conteúdo deve ter?
O formulário deve conter um texto relevante para o leitor, com o objetivo de convencê-lo a preenchê-lo e fornecer seus dados pessoais. O importante, então, é deixar claro que tipo de informação será recebida (promoções, conteúdos exclusivos, assessorias, entre outras) e o que será obtido em troca da assinatura (e-book gratuito, etc.).
Em muitos casos, vimos que os formulários carecem de uma cópia atrativa, quando na verdade um texto bem escrito e persuasivo faz a diferença e pode estimular o visitante a fornecer seus dados.
É por isso que recomendamos destacar que será obtido a partir da newsletter que não está no site.
Quais campos o formulário deve ter?
Lembre-se que o formulário nada mais é do que um questionário para coletar informações. Por esse motivo, existem alguns dados que você não pode deixar de solicitar, como o e-mail e o número de telefone. Outros campos que podem ser incluídos são o nome e o endereço do usuário.
De qualquer forma, menos é mais. O que queremos dizer? Embora solicitar diferentes tipos de informações possa ser útil para segmentar o banco de dados e entender melhor seu comportamento de compra , por sua vez, um formulário longo pode cansar o visitante e forçá-lo a não preencher o formulário. Entre todos os dados, o que não pode faltar é o e-mail.
Da mesma forma, um botão deve ser adicionado abaixo do formulário para aceitar a política de privacidade para o gerenciamento de dados pessoais dos usuários. Vamos ver como funciona abaixo.
Política de Privacidade, por que é importante?
Devido ao facto de, nos formulários, serem solicitados dados pessoais do público-alvo, a partir de 2018, o Regulamento Geral de Proteção de Dados (RGPD) começou a entrar em vigor. É um regulamento legal que obriga marcas e empresas que coletam dados a solicitar o consentimento do usuário para o uso dessas informações confidenciais.
O consentimento é obtido com uma caixa de seleção adicionada na parte inferior do formulário, onde a pessoa é informada sobre quem é o responsável, para que o consentimento é concedido e onde esses dados serão armazenados.
Uma vez que o usuário tenha sido devidamente informado sobre como as informações fornecidas serão utilizadas, o usuário pode clicar na caixa de seleção e finalizar o envio do formulário assinando a newsletter.
Onde incluir o formulário
Agora que você descobriu quais dados você deve solicitar em um formulário de assinatura de boletim informativo, é hora de analisar onde adicionar ao formulário. As opções preferidas por muitos são duas: o site e as redes sociais . O importante é facilitar o acesso ao formulário, ou seja, que seja rápido de encontrar independente de onde você o coloque.
A seguir, mostraremos como incluir o formulário em cada caso.
no seu site
No site da sua marca, o formulário se torna um dos elementos que não podem faltar para ampliar seu público e clientes. No entanto, você não pode incorporá-lo em qualquer lugar da página da web.
Lembre-se que se você colocar muitos formulários no site, o visitante pode se cansar e ir embora. O melhor é colocá-lo em locais específicos de fácil acesso, como mostraremos agora.
Incorporado ao conteúdo
Na maioria dos casos, é conveniente inserir o formulário diretamente no conteúdo promovido na web. Geralmente é sugerido incorporá-lo no cabeçalho porque é a primeira coisa que o leitor vê na página.
O masthead torna-se assim a primeira oportunidade de captar um novo público. Outra opção válida é integrar o formulário em um post publicado.
Pop-up ao acessar ou sair ou no rodapé
Você quer que o visitante do seu site encontre rapidamente seu formulário de inscrição? A melhor opção é criar um pop up para acesso ou cancelamento.
O mesmo vale para o rodapé. De fato, se o visitante chegar ao final de sua página da web depois de ter lido seu conteúdo, significa que ele está interessado nas informações fornecidas. É por isso que as chances são altas de que você esteja disposto a fornecer seus dados em troca de conteúdo exclusivo.
Em suma, é mais provável que você queira se inscrever e não perder a oportunidade de fazer parte da sua newsletter.
link na página
Se não pretender integrar o formulário num artigo publicado, poderá utilizar um link que redireccione o leitor para a página onde poderá inserir todos os dados que lhe possam ser úteis.
Nas redes sociais
Para maximizar as possibilidades de conexão com novos assinantes, sugerimos a integração do formulário de cadastro nas redes sociais. De fato, no Facebook ou Instagram as chances são altas de que um usuário interessado possa ver seu conteúdo, então ele pode querer conhecer melhor sua marca e assinar sua newsletter.
Em suma, trata-se de aproveitar o enorme tráfego que essas plataformas têm por dia para impulsionar sua estratégia de Email Marketing.
Acompanhe os assinantes
Por fim, é muito importante que você acompanhe seus assinantes e revise as estatísticas. Nesse sentido, para atrair novos clientes é necessário melhorar constantemente os resultados otimizando o site ou a landing page para aumentar a taxa de conversão com o formulário.
Fazendo alguns ajustes, você poderá descobrir se o texto adicionado é persuasivo, se o call to action é realmente atraente e te incentiva a realizar aquela ação específica, etc. Caso o número de assinantes não seja o esperado, é possível fazer algumas modificações.
Por outro lado, também é fundamental rastrear seus assinantes para verificar se o conteúdo disponibilizado na newsletter é de real interesse. Para fazer isso, você pode levar em consideração algumas métricas ou KPIs, como taxa de abandono, clique e abertura do e-mail.
conclusão
Para resumir, podemos dizer que o formulário de inscrição é uma estratégia que ninguém deve perder. De fato, essa poderosa ferramenta pode ajudar a impulsionar uma marca aumentando seu banco de dados e expandindo seu público.
Sua implementação é simples, especialmente graças às novas tecnologias que permitem criar um formulário atraente que chame a atenção de um visitante.
Ainda assim, para finalizar, sugerimos que você siga todas as dicas que fornecemos neste artigo, para criar um formulário que se adapte à sua estratégia de marketing e seja realmente bem-sucedido.