Aujourd'hui, choisir de mettre en place la stratégie Email Marketing permet d' augmenter le nombre de ventes et d' élargir la base de contacts . Parmi les différents outils de marketing numérique, nous recommandons de partager du contenu exclusif via la newsletter en raison de son énorme potentiel.
Maintenant, vous vous demandez peut-être comment encourager les visiteurs du site Web à s'abonner à votre newsletter. La réponse est : le formulaire d'inscription. C'est un outil qui collecte toutes les informations dont vous avez besoin pour élargir votre public cible, telles que l'e-mail, le numéro de téléphone, le nom, entre autres.
Si vous souhaitez découvrir comment utiliser les formulaires et comment améliorer votre audience, nous vous invitons à lire cet article que nous avons préparé où nous vous fournissons toutes les informations dont vous avez besoin.
Qu'est-ce qu'une newsletter ?
La newsletter est une publication numérique envoyée périodiquement par e-mail aux utilisateurs préalablement abonnés à la newsletter . Son contenu exclusif varie en fonction de l'intérêt du public cible. En général, les articles, remises et promotions sont généralement distribués pour encourager une action spécifique via le CTA (bouton d'appel à l'action).
Et pourquoi est-ce important?
Comme nous l'avons mentionné précédemment, la newsletter est un canal de communication qui vous permet de communiquer avec les utilisateurs intéressés par les produits et services que vous proposez . Contrairement à d'autres médias comme les médias sociaux qui s'appuient sur des algorithmes, le courrier électronique fonctionne tout seul.
Ainsi, l'ajout d'un formulaire d'inscription à la newsletter sur votre site Web permet d'obtenir des contacts d'acheteurs potentiels qui aiment vraiment ce que vous proposez.
Création de formulaires pour attirer les lecteurs
Si vous souhaitez que le formulaire de souscription réponde aux objectifs préétablis, vous devez porter une attention particulière à la manière de le créer. Il ne s'agit pas seulement d'intégrer un formulaire sur la page Web.
Vous devez planifier tous les détails tels que les couleurs, les polices, le type de données à demander et inclure des arguments qui persuadent le visiteur de s'inscrire à votre newsletter.
Pourquoi est-ce une bonne option ?
Le formulaire d'inscription est un excellent outil pour capter des prospects. En ce sens, créer un bon formulaire avec une copie intéressante peut convaincre un visiteur de s'inscrire à la newsletter et l'inciter à faire un éventuel achat d'un produit ou service proposé.
En bref, vous pourrez augmenter votre base de données et créer une relation plus étroite avec votre public, en envoyant des informations quand et comme vous le souhaitez.
Quel contenu doit-il avoir ?
Le formulaire doit fournir un texte pertinent pour le lecteur, dans le but de le persuader de le remplir et de fournir ses données personnelles. L'important est donc de préciser quel type d'information va être reçu (promotions, contenus exclusifs, conseils, entre autres) et ce qui est obtenu en échange de l'abonnement (e-book gratuit, etc.) .
Dans de nombreux cas, nous avons vu que les formulaires manquaient d'une copie attrayante, alors qu'en fait un texte bien écrit et persuasif fait la différence et peut inciter le visiteur à fournir ses données.
C'est pourquoi nous vous recommandons de souligner qu'il sera obtenu à partir de la newsletter qui n'est pas sur le site Web.
Quels champs le formulaire doit-il contenir ?
Rappelez-vous que le formulaire n'est rien de plus qu'un questionnaire pour recueillir des informations. Pour cette raison, il existe certaines données que vous ne pouvez pas ne pas demander, telles que l'e-mail et le numéro de téléphone. Les autres champs pouvant être inclus sont le nom et l'adresse de l'utilisateur.
Quoi qu'il en soit, moins c'est plus. Que voulons-nous dire ? Bien que demander différents types d'informations puisse être utile pour segmenter la base de données et mieux comprendre son comportement d'achat , à son tour, un long formulaire peut fatiguer le visiteur et l'obliger à ne pas remplir le formulaire. Parmi toutes les données, celle qui ne peut pas manquer du tout est l'e-mail.
De même, un bouton doit être ajouté sous le formulaire pour accepter la politique de confidentialité pour la gestion des données personnelles des utilisateurs. Voyons comment cela fonctionne ci-dessous.
Politique de confidentialité, pourquoi est-ce important ?
En raison du fait que, dans les formulaires, les données personnelles du public cible sont demandées, à partir de 2018, le règlement général sur la protection des données (RGPD) a commencé à entrer en vigueur. Il s'agit d'une réglementation légale qui oblige les marques et les entreprises qui collectent des données à demander le consentement de l'utilisateur pour l'utilisation de ces informations sensibles.
Le consentement est obtenu avec une case à cocher ajoutée au bas du formulaire, où la personne est informée qui est responsable, pour quoi le consentement est accordé et où ces données seront stockées.
Une fois que l'utilisateur a été dûment informé de la manière dont les informations fournies seront utilisées, l'utilisateur peut cliquer sur la case à cocher et terminer l'envoi du formulaire en s'inscrivant à la newsletter.
Où inclure le formulaire
Maintenant que vous avez découvert quelles données vous devez demander dans un formulaire d'inscription à la newsletter, il est temps d'analyser où ajouter au formulaire. Les options préférées pour beaucoup sont deux : le site internet et les réseaux sociaux . L'important est de faciliter l'accès au formulaire, c'est-à-dire qu'il soit rapide à trouver quel que soit l'endroit où vous le placez.
Ensuite, nous allons vous dire comment inclure le formulaire dans chaque cas.
sur votre site
Sur le site de votre marque, le formulaire devient l'un des éléments incontournables pour élargir votre audience et vos clients. Cependant, vous ne pouvez pas l'intégrer n'importe où sur la page Web.
Rappelez-vous que si vous mettez trop de formulaires sur le site, le visiteur peut se fatiguer et partir. Il est préférable de le placer dans des endroits spécifiques à portée de main comme nous allons vous le montrer maintenant.
Intégré au contenu
Dans la plupart des cas, il est pratique d'insérer le formulaire directement dans le contenu promu sur le Web. Il est généralement suggéré de l'intégrer dans l'en-tête car c'est la première chose que le lecteur voit sur la page.
Le masthead devient ainsi la première opportunité de capter une nouvelle audience. Une autre option valable consiste à intégrer le formulaire dans un article publié.
Pop up lors de l'accès ou de la sortie ou dans le pied de page
Souhaitez-vous que le visiteur de votre site Web trouve rapidement votre formulaire d'inscription ? La meilleure option est de créer une fenêtre contextuelle pour l'accès ou l'annulation.
Il en va de même pour le pied de page. En effet, si le visiteur arrive à la fin de votre page web après avoir lu votre contenu, cela signifie qu'il est intéressé par les informations fournies. C'est pourquoi il y a de fortes chances que vous acceptiez de fournir vos données en échange d'un contenu exclusif.
En bref, il est plus probable que vous souhaitiez vous inscrire et ne pas manquer l'opportunité de faire partie de votre newsletter.
lien sur la page
Si vous ne souhaitez pas intégrer le formulaire dans un article publié, vous pouvez utiliser un lien qui redirige le lecteur vers la page où il pourra insérer toutes les données susceptibles de vous être utiles.
Dans les réseaux sociaux
Pour maximiser les possibilités de connexion avec de nouveaux abonnés, nous vous suggérons d'intégrer le formulaire d'inscription dans les réseaux sociaux. En fait, sur Facebook ou Instagram, il y a de fortes chances qu'un utilisateur intéressé puisse voir votre contenu, il peut donc vouloir mieux connaître votre marque et s'abonner à votre newsletter.
Bref, il s'agit de profiter de l'énorme trafic que ces plateformes ont par jour pour booster votre stratégie d'Email Marketing.
Suivre les abonnés
Enfin, il est très important que vous suiviez vos abonnés et que vous examiniez les statistiques. En ce sens, pour attirer de nouveaux clients il faut sans cesse améliorer les résultats en optimisant le site internet ou la landing page pour augmenter le taux de conversion avec le formulaire.
En faisant quelques ajustements, vous pourrez savoir si le texte ajouté est persuasif, si l'appel à l'action est vraiment attractif et vous incite à réaliser cette action précise, etc. Dans le cas où le nombre d'abonnés ne serait pas celui prévu, il est possible d'apporter quelques modifications.
D'autre part, il est également indispensable de tracer vos abonnés pour vérifier que le contenu fourni dans la newsletter présente un réel intérêt. Pour ce faire, vous pouvez prendre en compte certaines métriques ou KPI, comme le taux d'abandon, de clic et d'ouverture du mail.
conclusion
Pour résumer, on peut dire que le formulaire de souscription est une stratégie à ne pas manquer. En fait, cet outil puissant peut aider à dynamiser une marque en augmentant votre base de données et en élargissant votre audience.
Sa mise en œuvre est simple, notamment grâce aux nouvelles technologies qui permettent de créer une forme attractive qui attire l'attention d'un visiteur.
Néanmoins, pour finir, nous vous suggérons de suivre tous les conseils que nous fournissons dans cet article, pour créer un formulaire qui s'adapte à votre stratégie marketing et qui soit vraiment réussi.