Uso de landing pages en el sector médico

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En internet se promocionan diferentes tipos de servicios, y unos de los más demandados son aquellos ofrecidos por el sector de la salud.

De hecho, si quieres impulsar la presencia online de una clínica o un hospital, se puede crear una página de aterrizaje como estrategia de inbound marketing digital que genere confianza y aumente la tasa de conversión.

En este contexto, si te estás preguntando por qué deberías aprovechar de las plataformas digitales a través de una landing page, estás en el lugar correcto. En este artículo te vamos a explicar cómo y para qué usar una página de aterrizaje en el sector médico.

¿Por qué utilizar landing page en el sector de la salud?

Recurrir a esta estrategia de marketing digital aporta muchos beneficios en esa búsqueda de impulsar un negocio como vamos a ver a continuación.

Captación de clientes

La landing page en el sector de la salud es un excelente recurso para poder obtener nuevos leads. De hecho, hay que destacar que, hoy en día, la gente cuida cada vez más a su cuerpo en todos sus aspectos y buscan constantemente asesoramiento.

En este marco, una página de aterrizaje atractiva puede ayudar a aumentar la tasa de conversión valorizando al mismo tiempo a tu marca. Para ello, resulta útil publicitar la landing page en varios sitios web o en las redes sociales.

De este modo, se busca captar la atención de los visitantes, despertando su curiosidad con una página de aterrizaje interesante, llamativa, que genere confianza y transformarlos en potenciales pacientes.

Como contenido se suele recomendar incluir informaciones detalladas acerca un específico servicio ofrecido, incorporando inclusive ventanas de chat o consultas online. El objetivo de este tipo de landing es proporcionar cuanta más información posible y aclarar las dudas de manera personalizada, para que el potencial cliente esté interesado en recibir un tratamiento o agendar una cita médica.

Envío de promociones y generación de leads

Asimismo, las landings pages no solo pueden ser útiles para convertir un visitante en un cliente, sino que también puede ser una potente herramienta para fidelizar a los clientes ya existentes con el envío de promociones y ofertas.

En este sentido, la página de aterrizaje se transforma en un área donde es posible publicitar un contenido, como las promociones u ofertas de tiempo limitado que impulse a los pacientes a contratar algún servicio ofrecido (cita con médicos, especializadas, tratamientos, etc.). De hecho, es importante señalar que una landing page bien construida e intuitiva puede ser considerada como un instrumento de negociación que se concluye con una venta.

Como en el caso que mencionamos anteriormente, el envío de promociones a través de una página de aterrizaje se suele realizar por fuera del sitio web oficial de la clínica, apuntado principalmente a la publicidad en redes sociales o en el internet. Entre las ofertas más apreciadas por los visitantes se encuentran las consultas gratuitas online o descuentos exclusivos por tiempo limitado ofrecido a quienes ya contrataron algún servicio previo en el centro de salud.

Recogida de información previa a la cita

Desde otro punto de vista, podrías crear una página de aterrizaje que informe a los pacientes sobre los requisitos previos a una consulta o invitándolos a solicitar mayores informaciones con respecto a la misma.

En este caso, la landing page debería ser creada dentro de tu sitio web, atrayendo al cliente con un botón o un banner informativo llamativo, es decir, los conocidos CTA (llamados a la acción). Luego que el paciente contrata un servicio como una cita o un tratamiento, puede informarse sobre cuáles son los requisitos previos para prepararse correctamente dirigiéndose hacia la landing page informativa con un solo clic.

Lo ideal es que la página de aterrizaje sea optimizada y tenga un diseño similar al del sitio web de la clínica para generar una sensación de familiaridad gráfica incrementando la confianza y el valor de la marca.

Solicitud de valoración

Finalmente, otro uso de una landing page muy recurrente en el sector de la salud es crear una página de aterrizaje para solicitar una valoración sobre la consulta recibida y sobre la calidad del servicio ofrecido por el centro médico.

El objetivo de este modelo de página de aterrizaje es poder analizar cuáles son las fortalezas y las debilidades de la clínica o institución médica, en función de la experiencia vivida por el paciente.

Los beneficios son varios porque, por un lado, el cliente se siente apreciado y que su opinión es valiosa, y por el otro lado, el centro de salud obtiene información que puede aportar a mejorar la calidad de los servicios brindados. Te aseguramos que, de este modo, vas a poder demostrar a los leads tu compromiso y vocación al servicio de la comunidad, generando mayores niveles de confianza.

Para solicitar la valoración, podrías elaborar una landing page que incorpore una encuesta atractiva, intuitiva y sencilla, cuyas preguntas deben ser claras, cortas y fácil de responder.

Ejemplos por tipo de negocio

Hasta el momento, te presentamos cuáles son los usos más comunes de las landing pages en el sector médico. Sin embargo, es fundamental señalar que cada página de aterrizaje puede tener un contenido específico que no se adecua a todo tipo de negocio de salud.

En algunos casos, es mejor preferir ofrecer promociones mientras que, en otros casos, es mejor buscar captar nuevos leads por medio de formularios. Considerando las infinitas posibilidades que nos ofrecen las landing pages, queremos presentar algunos ejemplos que pueden ayudarte a definir como crear a tu página de aterrizaje para lograr alcanzar a tus objetivos de marketing.

Consultas de medicina general

Una landing page de medicina general debería impulsar al cliente a querer solicitar una consulta médica. Para ello, su contendió deberá convencer al potencial cliente a ponerse en contacto con la clínica incorporando un formulario que lo incentive a dejar su información personal. A cambio de esto, se puede ofrecer una primera consulta gratuita online.

Gracias a la información recolectada, podrás crear una base de datos que puede impulsar a llegar más personas.

Hospitales

Una página de aterrizaje bien elaborada puede llegar a muchos usuarios que terminan haciendo clic en un anuncio en una página web. En el caso de los hospitales, se tendría que buscar convertir al visitante en un lead y en paciente.

Para ello, se pueden añadir formularios en donde los internautas pueden dejar sus datos personales (nombre, email, teléfono celular, etc.) para que luego se le pueda enviar informaciones que sean de su interés o alguna promoción.

Además, es esencial incluir un botón de call to action o llamada a la acción para que el visitante realice una acción concreta, como solicitar una consulta gratuita o asesoramiento personalizado sobre los tipos de exámenes médicos que el hospital lleva a cabo o directamente agendar una cita.

No te olvides de añadir un teléfono de contacto o email para que el posible paciente aclare sus dudas.

Clínicas oftalmológicas / Clínicas dentales

Para una clínica oftalmológica o dental, puede ser útil mostrar un contenido práctico generado por los pacientes que fueron casos exitosos. De este modo es posible demostrar la calidad de los servicios y terapias que el centro de salud ofrece. En este sentido, se puede hacer particular hincapié en los tratamientos dentales (limpieza, reparación dental, etc.) y oftalmológico (control de la vista, microcirugías correctivas, etc.)

Recuerda que es muy importante que el contenido promocionado sea de calidad y llamativo. Esto permite influir en el público objetivo y mostrar que la clínica publicitada es una de las mejores en el sector.

Centros estéticos / Clínicas de nutrición

Hoy en día, cuidar la imagen y el cuerpo es una tendencia entre las personas. No sorprende, entonces, que haya aumentado la cantidad de internautas que están interesados en centros estéticos y de nutrición.

Sin embargo, no siempre los visitantes de una página web se convierten en clientes, por lo que es muy importante contar una landing page atractiva. Sugerimos que la llamada a la acción, en este caso, sea fácilmente reconocible y resalte sobre los demás elementos de la página. Asimismo, dependiendo del tipo de tratamiento, cita médica o terapia que ofrezcas, podrías incluir una imagen de una mujer u hombre en buen estado físico o que está disfrutando una terapia estética.

Además, podrías destacar la presencia de un webchat que el visitante puede utilizar para solicitar mayores informaciones. Otra alternativa es incluir un formulario bien diseñado y visible que impulse al visitante a dejar sus datos personales, resaltando cuáles son las oportunidades que se consiguen si se elige a un determinado centro estético o de salud.

Para darte un ejemplo, podrías utilizar la landing page para impulsar al visitante a subscribirse a un determinado plan alimenticio o ciclo de tratamiento estético.

Conclusión

Crear landing pages para el sector médico es fundamental para incrementar el volumen de venta de una clínica, hospital o centro de salud. De hecho, si se logra presentar una página de aterrizaje que capte la atención de una persona interesada, se transforma en una puerta de entrada para las ventas y para promocionar los servicios y tratamientos médicos.

Lo importante, es saberla optimizar, redactar un contenido persuasivo, presentar una visual ordenado y sencillo utilizando colores que hagan contraste, además de añadir botones que llamen a la acción.

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