Obtenir des prospects en convertissant les visiteurs vers une page Web est l'un des objectifs qu'une entreprise doit atteindre afin d'augmenter son niveau de ventes. À cet égard, l'une des stratégies de marketing numérique les plus efficaces aujourd'hui est la création de pages de destination, c'est-à-dire les fameuses pages de destination.
Ces types de pages Web aident à augmenter le taux de conversion, l'une des mesures les plus importantes. En effet, comme le montrent plusieurs études dans l'industrie du marketing, une landing page correctement créée et optimisée offre un taux de conversion 5 à 10 fois plus élevé, ce qui augmente même les chances de réaliser plus de ventes.
Cela étant dit, si vous souhaitez savoir pourquoi vous devriez mettre en œuvre cette stratégie de marketing numérique, quelles sont les erreurs courantes à éviter et comment mesurer les résultats obtenus avec votre page de destination, vous avez trouvé l'article parfait pour vous. Ensuite, nous allons vous en parler et bien plus encore afin que vous puissiez créer une page de destination réussie qui stimule les ventes de votre marque.
Parce qu'une bonne landing page booste les profits d'une marque
Comme je l'ai mentionné en quelques mots, les pages de destination sont des stratégies marketing que toutes les entreprises devraient mettre en œuvre si elles veulent augmenter le volume des bénéfices réalisés. Parce que? Une bonne landing page avec un bon design et optimisé est capable d'attirer l'attention des visiteurs et si la copie intégrée est frappante, les chances que le visiteur fasse un achat dans votre magasin augmentent.
Bref, la landing page offre de nombreux avantages intéressants, comme ceux dont nous allons vous parler ci-dessous.
Améliorer le référencement
Comme nous le savons tous, l'optimisation du référencement est essentielle si vous souhaitez améliorer le positionnement de votre marque sur Internet. Ce type de stratégie peut être intégré aux landing pages car vous allez ajouter les mots clés qui vous aideront à positionner la page web, à mieux se positionner dans les moteurs de recherche, après avoir effectué la recherche de mots clés ou l'analyse de mots.
mesure métrique
De toute évidence, l'un des avantages les plus intéressants des pages de destination est la possibilité de mesurer les métriques pour évaluer quels sont les résultats obtenus et corroborer quels sont les éléments qui garantissent le succès de cet instrument. En effet, grâce aux outils de mesure de dernière génération, vous pourrez calculer des KPI très importants tels que le taux de clic, le taux de conversion, le taux d'ouverture, le temps de permanence, et bien plus encore pour savoir précisément si votre site web obtient les résultats que vous souhaitez. tu avais préréglé
N'oublions pas non plus que les métriques marketing vous aideront même à segmenter votre public de manière efficace et efficiente pour offrir un contenu personnalisé qui a de la valeur pour le public cible.
Mettre en avant les avantages du produit ou service proposé
Il convient de noter que les pages de destination sont des pages Web dont le design doit être attrayant et frappant, même dans sa simplicité. En effet, contrairement aux autres types de pages web, une landing page est plus concise et brève car elle vise à promouvoir un produit ou un service proposé par votre marque.
C'est pourquoi vous pourrez profiter de l'espace offert pour vous concentrer sur l'amélioration des avantages uniques de vos produits, en fournissant au public toutes les informations dont il a besoin pour savoir ce que vend votre magasin.
Il en va de même si vous souhaitez créer une page pour promouvoir une offre car, sur le site internet, vous pourrez expliquer aux visiteurs quels sont les avantages dont ils bénéficieront s'ils décident de profiter de la remise accordée par votre marque.
Peut être réutilisé pour de futures campagnes
Enfin, un autre avantage concurrentiel des landing pages est leur capacité à être réutilisées dans le futur. Que voulons-nous dire ? Si votre page de destination a réussi lors de campagnes précédentes, vous pouvez l'utiliser à nouveau pour promouvoir un autre type de produit ou de service, en utilisant le design qui a réussi à susciter l'intérêt de votre public.
La seule chose que vous aurez à faire est de modifier les copies et les informations intégrées sans laisser de côté le changement des mots-clés à utiliser, en conservant la même structure, pour augmenter les chances de succès comme par le passé.
Cela fait de la page de destination un avantage économique car elle permet d'économiser de l'argent, du temps et des ressources qui peuvent être utilisées dans d'autres domaines de travail.
Erreurs à éviter et conseils pratiques
Cela dit, nous sommes sûrs que vous avez réalisé les incroyables avantages offerts par les pages de destination. Cependant, il faut préciser que pour profiter de ces avantages et augmenter le volume des ventes réalisées, il faut savoir créer et planifier une landing page vraiment attractive.
En effet, de nombreuses entreprises ont cessé d'utiliser cette stratégie de marketing numérique car elles n'ont pas atteint les résultats escomptés. Mais cela se produit parce que la page de destination n'a pas été optimisée pour le référencement et n'a pas été créée avec un design réactif et attrayant.
Par conséquent, nous voulons vous montrer quelles sont les erreurs courantes que vous devez éviter afin que vous puissiez profiter des pages de destination et vendre plus.
Formulaire trop complexe
Les pages de destination incluent des formulaires pour demander des données personnelles aux visiteurs. Cependant, cet outil est extrêmement puissant car il vous fournira des informations très importantes pour augmenter les ventes.L'une des erreurs les plus courantes consiste à ajouter trop de champs.
Remplir le formulaire avec trop de questions fatigue l'utilisateur ou le client potentiel qui finira par quitter le site. Donc, ce que vous devez faire est d'analyser quelles sont les données les plus importantes que vous devez collecter et créer un formulaire adapté à cet objectif.
Plusieurs points de conversion
Comme nous l'avons mentionné précédemment, une page de destination vise à convertir un visiteur en prospect, il est donc important d'ajouter des boutons d'appel à l'action attrayants et faciles à trouver. Mais, si vous ajoutez trop de points de conversion qui ne sont pas liés à l'objectif à atteindre, cela finira par générer de la méfiance chez le visiteur, qui décidera de quitter la landing page sans entreprendre aucune action.
Ne pas bien expliquer la promotion
Offrir quelque chose au client potentiel est essentiel pour capter son attention, stimuler son interaction avec la page et l'inciter à faire un achat. Cependant, pour être attrayante, la promotion ou l'offre doit être bien expliquée, détaillant ce qui est offert, quelles sont les conditions générales et fournissant toutes les informations connexes que l'utilisateur doit connaître. Ce n'est qu'ainsi que vous pourrez créer un lien de confiance et de transparence avec le visiteur.
Ne pas profiter du SEO
De même, l'optimisation de la page de destination dans l'optique SEO est essentielle. Ne pas tirer parti de cet outil entraînera un mauvais classement de votre page de destination dans les moteurs de recherche, ce qui rendra moins probable que le visiteur trouve la page de destination que vous avez créée.
Mesurez l'efficacité de votre landing page avec KPIS
Toutes les stratégies de marketing doivent être mesurées pour vérifier les résultats obtenus. De cette façon, vous pourrez découvrir quels sont les éléments qui fonctionnent et quels sont les points de forces et de faiblesses de la landing page que vous avez préparée. De plus, au moment où vous identifiez quels sont les aspects que vous devez modifier pour augmenter les ventes, vous pourrez introduire toutes les améliorations nécessaires.
Pour ce faire, vous devrez mesurer les KPI ou métriques de marketing numérique, des valeurs qui vous diront ce qui fonctionne sur votre page de destination.
Nombre de visiteurs
Le nombre de visiteurs vous indiquera combien de personnes ont accédé à votre page de destination pour analyser le niveau de divulgation de votre site Web.
nombre de prospects
Au lieu de cela, le nombre de prospects est la mesure qui reflète le nombre de visiteurs qui ont été convertis en prospects avec votre page de destination. Comme? Grâce aux formulaires de contact que vous avez insérés sur le site.
Taux de conversion
La mesure la plus importante est le taux de conversion, qui est calculé à partir du nombre de visiteurs et de prospects. Pourquoi ce KPI est-il critique ? La réponse est simple : mesurer l'efficacité réelle de la landing page. N'oublions pas que l'objectif de ce site Web est de convertir les visiteurs en prospects, donc ce KPI vous montrera si la page de destination répond vraiment à l'objectif principal.
frais de sortie
Le taux de sortie vous dira si l'offre proposée au visiteur est vraiment attractive car elle reflète le niveau d'interaction de l'audience avec les éléments présents sur la landing page.
taux de réjection
Contrairement au taux de sortie, le taux de rebond mesure le nombre de visiteurs qui ne se sont pas convertis en prospects. Comme? Analyse du nombre d'utilisateurs qui n'ont effectué aucune action.
Taux de permanence sur la page
Enfin, il est également important de calculer le taux de rétention sur la landing page. La valeur que vous devriez obtenir dépend de la quantité d'informations présentes sur la page de destination. Par conséquent, il est important que vous sachiez que cette métrique vous aidera à analyser le comportement global de votre audience.
résumant
En bref, la page de destination est une stratégie qui, si elle est planifiée et optimisée, peut dynamiser votre boutique en incitant les clients à effectuer un achat. Les avantages offerts sont nombreux, l'important est de savoir quelles erreurs il ne faut pas commettre et d'apprendre à mesurer les résultats obtenus pour évaluer les points forts et les points faibles de la landing page créée. Nous vous assurons qu'avec les conseils que nous vous offrons, vous pourrez augmenter le niveau des ventes réalisées et donner un nouvel élan à votre marque.